日本健身房客户群显高龄化

2012-08-27 09:09:27 来源：经济导报编辑：jirou001

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　　按学费金额来算，2011年，日本的健身房·兴趣班市场规模达16365亿日元。

　　从各个细分市场来看，健身房体育班占比最高，为22.1%，其次是日本文化班（插花、茶道、书法、日本舞蹈、围棋、象棋、短歌·俳句、和服穿戴）占21.7%。其他如艺术班（绘画、雕刻、陶器工艺、园艺）占15.6%，舞蹈班占14.1%，英语班占11.9%，音乐班占6.9%，烹饪班占3.6%，美容保健班占2.3%，电脑班占1.2%，外语班（汉语、韩语等）占0.6%。

　　在这几个细分市场中，体育班、英语班、外语班和烹饪班占比呈增长趋势，日本文化班与电脑班等则呈减少趋势，说明这方面的学习需求在下滑。

　　去年，健身房体育班市场规模为3620 亿日元，比上年增加2.0%。虽然经济长期低迷造成会员数减少、会费缩水，但该市场在今后几年内将保持扩大趋势。主要原因有三：随着老龄化社会的到来，中老年人的健康意识不断提高；创办健身体育班的企业不断推出各种特色服务以满足客户需求，积极地扩大该市场；随着运动基本法于去年8月开始实施，各地不断推进并普及运动健身，以“健康”为宗旨的项目开发层出不穷，扩大了健身俱乐部和健身体育器械等相关市场。

　　从相关企业来看，各个企业设定的目标客户群以及推行的市场策略不同，经营业绩也大不相同。健身房·兴趣班市场的客户群以中老年女性为主，很多企业都为赢得这一客户群做出了不少努力，成功的却很少。

　　但Curves公司颇为成功，是个例外。事实上，很多人把参加兴趣班作为一种休闲活动，并增进与他人的交流。Curves公司抓住人们的这一心理，在住宅小区附近选定一些顾客能轻松来回的场所开办健身房，大受欢迎，业绩也随之水涨船高。

　　今后，日本文化中心、NHK 文化中心等许多开办兴趣班的公司，都将面临主要客户群高龄化这一课题。若想维持或扩大规模，就必须拉拢年轻一代，例如充分利用网络广告召集学生、不断创新学习内容等。

　　今年5月对1000名健身房·兴趣班参与者进行调查时发现，他们参加的途径主要是通过亲朋好友的介绍，占比达到50%；其次为通过网上检索，占比43%。来源经济导报)